张永红创意擦亮白塔村“金招牌”

大团子

　　眼下，虽不是葡萄采摘销售的旺季，但走进位于西渚镇白塔村的贵菲生态农业种植基地，郁郁葱葱的葡萄架上仍是一派丰收景象，一串串中晚熟品种的“浪漫红颜”葡萄像红宝石一样挂满枝头。连日来，基地负责人张永红正忙着招呼游客采摘，并指挥员工采收、包装，把葡萄发往全国各地的客户。
　　41岁的张永红是四川成都人，之前从事过品牌设计，当过民宿老板，现在是白塔村里小有名气的葡萄种植大户。“当时只是想来宜兴写生，画一画江南水乡，没想到一到这儿就留下来了。”十几年来，张永红扎根在广袤的乡村田野，把自己所学的设计知识用到特色农产品品牌建设中去。“当时盘下这片葡萄园的时候，我就想着既然做了这件事，就得做好，把葡萄种出自己的品牌和特色。”张永红说。为此，他专程前往相关农科院学习，向专业人士请教。在不懈的试验、耕耘下，葡萄园逐渐有了起色，张永红这个曾经的农业“门外汉”也变成了如今的“土专家”。他的葡萄园通过与技术培训学校和地方农资公司合作，建立了果蔬沟通平台，经常为地方小果农提供免费的技术指导，实施科学化管理，提升地方农产品的品质。
　　葡萄品质有了保障，打造品牌、定位群体、拓宽销路，是张永红紧接着思考的问题。得益于长期从事品牌设计的经验，“贵菲”葡萄由此诞生。“‘贵菲’谐音贵妃，寓意是葡萄在消费者群体中大受欢迎。”张永红说。面对越来越激烈的市场竞争，“贵菲”葡萄取胜的关键在于始终坚持“品牌＋品质”。“我们整体包装走的是礼盒路线，并且突出纯天然、零添加的健康农家元素。”张永红介绍。近两年，“贵菲”葡萄通过抖音直播销往全国各地，深受杭州、上海等地消费者喜爱。而乘着白塔村农旅融合发展的“东风”，张永红又将眼光瞄准农业文化旅游，在种植基地的基础上，将打造集农文旅于一体的“贵菲农旅主题创意农园”，借助垂钓、户外烧烤等周边项目，结合配套民宿、亲子体验农场等特色功能区打造，升级葡萄种植产业，让更多人来白塔村品尝他种植的葡萄。
　　这些年，在葡萄种植事业日渐红火的同时，张永红发现，西渚镇特色农产品品种丰富，但名头还不够响亮。“比如云湖硒米，此前虽然品质好，也有一定产业规模，但生产、管理和销售模式仍停留在过去，没有形成品牌，在市场上卖不上价格。”张永红通过摸索，认为可以先从产品外包装的创新做起。说干就干，他通过设计富有当地乡土特色的产品包装，以“新媒体+电商”模式树品牌、引流量，打造了云湖硒米产业文化新经济品牌。此外，还带队为白塔村的富硒大米量身打造、精心设计了独具特色的欧阳书记IP品牌形象，不仅收获了村民们的喜爱，还逐渐被游客们熟知。
　　在张永红看来，发展现代农业的过程中，“新农人”不应只局限于守着“一亩三分地”，还要通过推动产业融合升级，让美丽乡村成为城里人向往的“诗和远方”。目前，经张永红打造的“白塔春”禅茶、“三好蔬记”和“蔬香季”等品牌深受消费者认可；他带队开发的“宜兴记忆”城市伴手礼土特产系列产品，也多次受邀参加各类文创、特色农品创意展出。
（来源：宜兴日报）