新业态+新玩法，宜兴传统景区发新枝！

步步归

2023年春节前夕，位于竹海风景区的苏南第一峰山顶新增设了一个网红打卡地——云顶咖啡，在这里，伴着咖啡的清香，游人可以凌云祈福，赏冬日美景，好不惬意。


无独有偶，年前，宜园风景区在景区内引入的茶饮茶道为主的五亭台茶生活馆等，也成为了节日景区消费新亮点。

近年来，为了跳出“门票经济”，越来越多充满文艺、时尚、活力的新鲜元素注入了传统景区，这些小而精的新场所衍生出的新业态、新玩法，更受市场欢迎。


一直以来，城建文旅旗下的竹海风景区、善卷洞风景区等这样的文旅景区主要是通过自身的文化魅力和举办一些节日活动、社交活动等吸引游客。但在疫情影响及游客被周边城市分流的双重压力下，县市景区、传统景区如何在高手如林的长三角城市中突围？市城建文旅集团探索出了一套个性化、定制式、有竞争力的差异化打法。


“瞄准目标客群，满足他们的旅游习惯和需求。”市城建文旅集团总工程师徐永辉道出了第一个“武器”。在与疫情长达三年的拉锯战中，“诗和远方”脚步停滞了，而近郊游、亲子游、乡村休闲游等旅游业态异军突起，其中，露营俨然成为市民休闲度假的“顶流”。市城建文旅集团也抓住这一旅游产业东风，在龙背山森林公园、东氿、宜园、国家森林公园等地，在氿边、林地、山边等不同环境中，因地制宜打造了“微风森林”、“竹·林涧”、“桠丁”、“谷乐”等多个露营场地，满足不同游客的差异化需求。



与此同时，各景区还结合各自文旅产品推出了野趣、探险、劳动教育等多类型主题鲜明的研学课程50个、研学线路10条，进一步丰富了亲子游产品。此外，不少企业的旅游和年会从远途转向了本地和周边，这也为景区创造了机会，螺岩山、CS团建基地等一批体验性、深度沉浸式的文旅项目相继建成，从而迎来白领、学生等游客组合比例的大幅提升。




在老树发新枝的过程中，借助外力、吸取涉旅企业的先进经营理念，以投资合作的模式推进传统景区改造，也是市城建文旅集团摸索出的致胜法宝。春节以来，白塔村的“千年铁魂·江苏情”实景剧演出吸引了超2万人次观看，而这正是市城建文旅集团创新实施镇企、村企合作新模式，在低效闲置土地盘活、城乡融合发展、文旅演绎项目等方面先行先试、精准发力的喜人结果。



不仅如此，近年来，在市城建文旅集团下属景区的改造中，近三分之一的项目都采用了合作运营的模式，有效整合了旅游资源。“通过与其他涉旅企业的合作，让游客在‘吃住行、游购玩、研学游’等方面得到充分体验，更加催生一系列新业态。”市城建文旅集团总工程师徐永辉介绍，比如一些西餐茶饮、露营基地等，通过与专业的第三方合作，在传统经营的基础上引入年轻化的品牌，能够更为有效的与年轻受众搭建社交场景，增强旅游体验的实质性内容。
（来源：宜兴发布）

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